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Rosa Highlight für Stuttgart
Kunst am Bau
07.07.2011, W&V: Saniert werden muss das Charlottenhochhaus ohnehin. Das Gebäude aus den 60er-Jahren könnte auch einen neuen Anstrich vertragen, findet die Werbeagentur schwarzspringer. Die zeigt im elften Stock bereits Flagge: Die Räume strahlen nachts CI-gerecht in Rosa. Jetzt würde schwarzspringer am liebsten das ganze Gebäude rosa streichen. „Zwischen Staatsgalerie und Kunstmuseum wäre das ein prägnantes Wahrzeichen für Stuttgart“, meint Mitinhaber Stefan Springer. Bis zu 50.000 will er zuschießen. Eigentümer und Verwalter haben verhalten auf den Vorschlag reagiert; jetzt ist die Stadt am Zug.
Schwäbische Partymacher
Stuttgarter gewinnen gleich drei Jubiläums-Etats
30.05.2011, Kontakter: Einen 15., einen 20. und einen 50. Geburtstag gilt es zu feiern. Schwarzspringer richtete die Partys dafür aus. So hat die Stuttgarter Agentur für den Telefonbuchverlag Ihr Regionales ein Jubiläumslogo zum 15-Jährigen, eine Anzeigen- und Großflächenkampagne sowie eine Roadshow konzipiert. Die Agentur um den Berater Stefan Springer und den Kreativen Roland Schwarz hat den Auftrag nach einem Screening erhalten. Ihr Regionales, ein Mix aus Branchen- und Nummernverzeichnis, soll noch bekannter werden. 20 Jahre alt wird Picandou, der Ziegenkäse aus dem Hause Rians. Aus diesem Anlass startet das Unternehmen für Picandou erstmals eine groß angelegte Promotion mit Gewinnspiel im Handel und im Internet. Auch Picandou will bekannter werden. Bislang hat Rians die Käsemarke lediglich im Handel profiliert. Das Ludwigsburger Wochenblatt schließlich wird 50. Das anzeigenfinanzierte Gratisblatt hat sich einem Relaunch unterzogen. Das feiert die Zeitung im Jubiläumsjahr mit zahlreichen Aktionen, für die schwarzspringer Konzept und Kampagne entwickelt hat. Um 20 Prozent will schwarzspringer 2011 wachsen; es könnte das erfolgreichste Jahr seit Bestehen der Agentur werden. Dann hätte auch schwarzspringer Grund zu feiern.
Linientreue Stuttgarter
18.10.2010, Kontakter: Die Stuttgarter Agentur hat sich beim Kunden empfohlen. Bosch Power Tools bringt mit dem Quigo ein Gerät auf den Markt, das sich – pünktlich zum Weihnachtsgeschäft – vor allem an Frauen richtet. „Der Quigo ist der ideale Helfer für alle, die Spaß an kreativer Wandgestaltung haben“, sagt Claus von Berg, Boschs Kommunikationsverantwortlicher für den Produktbereich Messtechnik. Der Laser bringt spielerisch ins Lot, wo sonst nur eine Wasserwaage hilft. „Das wollen wir in der Kommunikation transportieren“, so von Berg. Die Stuttgarter Werbeagentur schwarzspringer zeichnet für die internationale Einführungskampagne verantwortlich, die unter dem Slogan „Genau auf meiner Linie“ um ambitionierte Laiendekorateure wirbt. „Wir haben dafür ein emotionales Schlüsselbild geschaffen“, so Agenturchef Stefan Springer, „das den Quigo in der Anwendung zeigt.“ Darauf baut die Kampagne auf, die mit Prints, Filmen, Vkf-Aktionen, Werbung im Handel und im Internet das Gerät bekannt machen will. Die Botschaft: Der Quigo ist einfach zu bedienen und vielseitig. Schwarzspringer gibt es seit 2007. Die Agentur um Stefan Springer und Roland Schwarz verfolgt den Anspruch „Das eine Bild!“ zu schaffen. Jede Kampagne soll die Kernbotschaft der Marke über alle Medien kommunizieren.
Hier geht es zur Bosch Microsite (externer Link)
Vom Gebrauchsschuh zur Lifestyle-Marke
22.06.2009, Kontakter: Seine Marke KANGAROOS stellt Bernd Hummel neu auf. Erstmals in der Geschichte des Unternehmens setzt das Marketing auf eine feste Agenturbeziehung, um seine Marke langfristig zu führen. Etathalter ist schwarzspringer.
Kangaroos soll eine sympathische Lifestyle-Marke werden, mit gutem Preis-Leistungs Verhältnis, gut, günstig und trotzdem trendorientiert. Den Auftritt dafür gestaltet schwarzspringer aus Stuttgart. Die Agentur hatte sich vor Wochen im Screening durchgesetzt, das das Unternehmen Bernd Hummel aus Pirmasens durchgeführt hat, und lanciert nun eine große Kampagne, mit TV- und Kinospots, Anzeigen, Online- und Handelswerbung sowie Promotions. Eine erste Vkf-Maßnahme läuft derzeit auf Super-RTL im Rahmen des Toggo-Sommercamps für Kinder. „schwarzspringer hat uns mit ihrem ungewöhnlichen integrierten Konzept führ Endverbraucher und Handel überzeugt, und wir gehen gemeinsam diesen neuen Weg im Jubiläumsjahr und darüber hinaus“, sagt Torsten Sereda, der das Marketing für Kangaroos verantwortet. Die Marke wird in diesem Jahr 30 Jahre alt. Um aus Kangaroos, das bislang über kein konsistentes Markenbild verfügt, eine Lifestyle-Marke zu machen, ist Marketer Sereda erstmals in der Geschichte des Unternehmens eine langfristige Agenturbeziehung eingegangen. Bis dato hat das Unternehmen Bernd Hummel, das die Lizenz für Kangaroos seit 1981 hält, nur punktell mit Agenturen zusammengearbeitet.
Der Fokus der Marketingmaßnahmen liegt auf den Schuhen der Marke Kangaroos, die sehr bekannt und populär sind. Die Imagewerbung soll auf die übrigen Produkte des Unternehmens abfärben. Unter der Marke Kangaroos vertreibt Bernd Hummel Sportklamotten, auch Taschen und Uhren. Das Budget ist siebenstellig. Über Details der Kampagne will sich Agenturchef Stefan Springer noch nicht auslassen. „Natürlich wird das Testimonial, das Känguru, eine Rolle spielen“, sagt der Beratungsgeschäftsführer aus Stuttgart. Im Mix aus realer und animierter Handlung sollen die Markenwerte mit Augenzwinkern und viel Humor in Szene gesetzt werden. Die ersten Arbeiten werden ab dem Jahr 2010 zu sehen sein.
Sportwasser für Stuttgarter
10.05.2009, Kontakter: Das Mineralheilwasser Ensinger will jünger werden und auch überregional eine Rolle spielen. schwarzspringer aus Stuttgart hat den Etat dafür nach einem Screening übernommen und lanciert schon in wenigen Tagen eine Kampagne.
Neugeschäft für schwarzspringer. Die Stuttgarter Agentur stellt das Mineralheilwasser Ensinger neu auf. Im Screening konnte sich die Agentur vom Charlottenplatz mitten im Zentrum der Stadt beim Kunden empfehlen und lanciert nun eine Kampagne, die Anzeigen, Funkspots und Außenwerbung umfasst. Das Budget liegt schätzugsweise bei knapp einer Million Euro.
„Der neue Auftritt passt exakt zu unserem Markenkern und ergänzt ideal unser Sponsoring-Engagement“, sagt Marketingleiter Stefan Schurr. Das Unternehmen unterstützt Bundesligisten wie den VfB Stuttgart und das Volleyballteam VfB Friedrichshafen.
Der neue Claim, den schwarzspringer entwickelt hat, spiegelt das sportliche Engagement des Kunden. Ab Mai werben die Süddeutschen mit dem Slogan „Ensinger ist Sport“ um Kunden relativ nüchtern auf die hohen Calcium- und Magnesiumwerte aufmerksam zu machen, die die Wässer von Ensinger prägen („Ensinger – mit dem wertvollen Magnesiumgehalt“). „Das ist schon ein klarer USP“, sagt Agenturinhaber Stefan Springer, aber der neue Auftritt mit seiner sportaffinen Bildwelt passe noch besser zum Markenkern der Traditionsmarke. Auf den hat sich Ensinger besonnen. Der Mineralwassermarkt ist hart umkämpft. Discounter und nationale Anbieter bedrängen das regionale Premiumwasser aus Vaihingen-Enz, das seine Zielgruppe verjüngen und sein Einzugsgebiet vergrößern will.
„Das Konzept, das unsere neue Lead-Agentur für Ensinger entwickelt hat, ist tragfähig für die kommenden Jahre und wird auch verstärkt im Handel zum Einsatz kommen“, sagt Marketingchef Schurr. Integrierte Handelskonzepte, Vkf-Maßnahmen und Promotions sind bereits in Planung. Darüber hinaus arbeitet schwarzspringer auch schon am Packungs-Relaunch, der in der zweiten Hälfte des Jahres zum Tragen kommen soll. Außerdem überarbeitwen die Stuttgarter das Corporate Design.
schwarzspringer arbeitet seit 2007 für Marken wie Bonduelle, Fixies, Daimler, AMG und Voith.
schwarzspringer ist die wahrscheinlich schönste Werbeagentur Deutschlands
27.01.2009: Beim AIT Best of Office Architecture Award 2008 ist das Büro-Design von schwarzspringer als eines der 25 schönsten weltweit ausgezeichnet worden. Die AIT Leser durften aus allen seit 2006 veröffentlichten Projekten auswählen. Dabei hat der vom Büro für Gestaltung ZieglerBürg und schwarzspringer erarbeitete Entwurf besonders überzeugt.Die gesamte Gestaltung orientiert sich an dem Claim von schwarzspringer „Das eine Bild!“. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Firmenfarben rosa und weiß die Inneneinrichtung prägen. Die eigens aus Trespa angefertigten Tische und Regale mit glänzend weißer Oberfläche vermitteln ein Gefühl von Schwerelosigkeit. Das Mobiliar erschafft eine kreative Leichtigkeit, die durch offene Bürostrukturen mit extrem dünnen Glastrennwänden und dem rosa eingefärbten Teppich noch weiter verstärkt wird.Aus den Agenturräumen im elften Stock des Charlottenhochhauses hat man eine atemberaubende Aussicht über die Stuttgarter Innenstadt. Beim Betreten des Büros lenken das zurückhaltende Einrichtungsdesign sowie die sich zur Fassade verjüngende Deckenkonstruktion den Blick direkt auf das umlaufende Fensterband und damit auf das beeindruckende 360°-Panorama.In die Brüstung eingelassene Lichtbänder lassen die Fassade bei Nacht in leuchtendem rosa erstrahlen – um genau zu sein Pantone 2365. Damit sind die Agenturräume schon von weitem sichtbar und schaffen einen Blickfang, der die nächtliche Skyline prägt. Mit dem Büro-Design wurde das gehalten, was der schwarzspringer Claim verspricht: ein Bild zu erzeugen, das konsequent die gesamte Gestaltung durchzieht und sich in den Köpfen der Besucher fest verankert.
Schwarzspringer für den Corporate Design Preis 2008 nominiert.
10.07.2008: Die Stuttgarter Werbeagentur setzt nicht nur bei ihren Kunden konsequent auf „Das eine Bild!“. Auch den eigenen Auftritt richtet schwarzspringer durchgängig an der Firmenphilosophie aus. „Das eine Bild!“ wird einheitlich umgesetzt – von der Geschäftsausstattung bis zum Parkschild und von der Innenarchitektur der Agenturräume bis zum Lichtdesign über den Dächern Stuttgarts. Dahinter steckt das Ziel, einen einmaligen und hoch differenzierenden Auftritt in der Agenturlandschaft zu schaffen, der sich in den Köpfen von Kunden, Besuchern und Mitarbeitern fest setzt und als Türöffner für die Agenturphilosophie fungiert. Der verdiente Lohn fürr die Stuttgarter Werbeagentur: ein Platz unter den Nominierten für den Corporate Design Preis 2008.
Volle Kanne Komfort
1. + 3. Platz: Fixies Windeln Classic/Comfort.
01.12.2007, Rundschau: Sich in seiner Haut wohl fühlen – danach streben Menschen allen Alters – Erwachsene, Kinder und auch Babys. Insofern sind beonders weiche und komfortable Windeln, in denen sich das Baby wohlfühlt, auch eine Art Wellness-Produkt. Das Konzept der Marke Fixies lautet dementsprechend, die weichsten Materialien auszusuchen und zu verwenden sowie Allergie-Potenziale wo immer möglich zu vermeiden. Dazu werden umfangreiche Untersuchungen über Hautverträglichkeit der verwendeten Grundstoffe angestellt.Den Verpackungen der Höschenwindeln Classic (laut IRI mit 146.000 Euro durchschnittlichem Wochenumsatz) und Comffor Plus hat Fixies zudem eine neues Outfit verpasst. Als Innovaation im Markt für Baby-Pflegeprodukte belegen die Fixies Höschenwindel Classic damit Platz 1 und die Fixies Höshenwindel Comfort Plus Platz 3 der RUNDSCHAU-BESTSELLER-Umsatzliste in der Kategorie Babypflege. Christian Weihprecht, Vertriebsleiter bei Fixies, beschreibt die typische Käuferin wie folgt: „Die Fixies-Mutter ist eine Frau, die mit beiden Beinen mitten im Leben steht“.
Fixies kehrt ins TV zurück
Kampagne nach längerer Pause kommt von schwarzspringer.
12.07.2007, W&V: Die Anfang dieses Jahr gegründete schwarzspringer Werbeagentur verantwortete den Gesamtetat und damit den kompletten Relaunch der Windelmarke ‚Fixiesʽ, die seit zwei Jahren dem französischen Untrnehmen Novacare gehört. Zum Zeitpunkt unserer Meldung zum Start der Stuttgarter Agentur war das Mandat noch nicht spruchreif (nb 03/07).Die Windelmarke Fixies geht nach drei Jahren ohne Fernsehwerbung am 9. Juli auf den reichweitstarken Sendern RTL, Sat. 1, ProSieben, Vox, RTL 2, kabel eins, super RTL wieder on air (Mediaedge:cia München). Es ist gleichzeitig der erste TV-Spot, den schwarzspringer seit ihrer Gründung kreierte und realisierte (Produktion: Sterntag Film GmbH, Hamburg). Der neue Spot ist der kommunikative Treiber eines umfassenden Marken- und Produkt-Relaunches. Gemäß ihrer Leitidee bei der Markenarbeit (‚Das eine Bild!ʽ) hat schwarzspringer ein Key-Visiual mit dem Claim ‚Viel Liebe für zarte Hautʽ geschaffen, das sich dur die komplette Kommunikation von Fixies zieht. Laut Agenturchef Roland Schwarz sind das „selbsbewusste Mütter mit ihrem schlafenden Baby auf dem Arm, die im wahrsten Sinne des Wortes auf die Hautfreundlichkeit von Fixies schwören“.Neben dem TV-Spot und Anzeigen für Elternzeitschriften entwickelte schwarzspringer auch das Corporate Design und die Packungsgestaltung für die Produktlinien Fixies Classic, Fixies ComfortPlus und Fixies Pants. Beim Kunden Fixies GmbH, Ulm, sind zuständig William Lecoanet, Marketingleiter, Daniel Wetzel, Senior Product Manager, und Kerstin Krombholz, Junior Product Manager. Weitere Auftraggeber der 20-köpfigen Agentur, für die Kreativchef Schwarz Texter und Art-Leute sucht, sind Daimler-Chrysler und Bonduelle mit Projekten. Verstärkung bekommen Schwarz und sein Gründungspartner Thomas Andresen in diesen Tagen auch auf höchster Ebene: Stefan Springers, früher Wensauer & Partner, Berufsperre läuft aus.
Jetzt offiziell: ‚Fixiesʽ-Markenrelaunch durch Newcomer schwarzspringer
09.07.2007, new business: Die Anfang dieses Jahr gegründete schwarzspringer Werbeagentur verantwortete den Gesamtetat und damit den kompletten Relaunch der Windelmarke ‚Fixiesʽ, die seit zwei Jahren dem französischen Untrnehmen Novacare gehört. Zum Zeitpunkt unserer Meldung zum Start der Stuttgarter Agentur war das Mandat noch nicht spruchreif (nb 03/07).
Die Windelmarke Fixies geht nach drei Jahren ohne Fernsehwerbung am 9. Juli auf den reichweitstarken Sendern RTL, Sat. 1, ProSieben, Vox, RTL 2, kabel eins, super RTL wieder on air (Mediaedge:cia München). Es ist gleichzeitig der erste TV-Spot, den schwarzspringer seit ihrer Gründung kreierte und realisierte (Produktion: Sterntag Film GmbH, Hamburg). Der neue Spot ist der kommunikative Treiber eines umfassenden Marken- und Produkt-Relaunches. Gemäß ihrer Leitidee bei der Markenarbeit (‚Das eine Bild!ʽ) hat schwarzspringer ein Key-Visiual mit dem Claim ‚Viel Liebe für zarte Hautʽ geschaffen, das sich dur die komplette Kommunikation von Fixies zieht. Laut Agenturchef Roland Schwarz sind das „selbsbewusste Mütter mit ihrem schlafenden Baby auf dem Arm, die im wahrsten Sinne des Wortes auf die Hautfreundlichkeit von Fixies schwören“.
Neben dem TV-Spot und Anzeigen für Elternzeitschriften entwickelte schwarzspringer auch das Corporate Design und die Packungsgestaltung für die Produktlinien Fixies Classic, Fixies ComfortPlus und Fixies Pants. Beim Kunden Fixies GmbH, Ulm, sind zuständig William Lecoanet, Marketingleiter, Daniel Wetzel, Senior Product Manager, und Kerstin Krombholz, Junior Product Manager. Weitere Auftraggeber der 20-köpfigen Agentur, für die Kreativchef Schwarz Texter und Art-Leute sucht, sind Daimler-Chrysler und Bonduelle mit Projekten. Verstärkung bekommen Schwarz und sein Gründungspartner Thomas Andresen in diesen Tagen auch auf höchster Ebene: Stefan Springers, früher Wensauer & Partner, Berufsperre läuft aus.
Blitzstart der Agentur „schwarzspringer“ mit fast 20 Mitarbeitern
Namensgeber Stefan Springer kommt später.
15.01.2007, new business: Mal nicht die Werber-Hochburg Hamburg oder der Kreativ-Schmelztiegel Berlin ist die Bühne für eine vielversprechende Neugründung. Es ist Stuttgart, wo die Gründer Dr. Thomas Andresen, 47 (Markenguru), und Roland Schwarz, 40 (Kreativer), im Charlottenhochhaus mitten in der Schwabenmetropole die schwarzspringer Werbeagentur GmbH zum Jahresbeginn eröffnet haben. Schwarz sagt: „Für uns war die Standortfrage gar keine Frage“, und fügt mit Blick auf seine Lokalrivalen hinzu: „Lieber in Stuttgart ganz vorn mitmischen als in Hamburg unter ferner liefen!“ Ganz oben in Stuttgart ist schwarzspringer gleich von Beginn an, denn das Team hat sein Büro im obersten Stockwerk des Hochhauses bezogen. Ganz komplett ist es noch nicht, denn es fehlt Stefan Springer, 45 (Berater). Der hat Berufsverbot wegen noch geltender vertraglicher Bindung aus seiner Zeit als geschäftsführender Gesellschafter bei Wensauer & Partner, Ludwigsburg. Springer stößt im Sommer dazu und komplettiert das Trio. Von Wensauer & Partner her kenn sich auch Springer und Schwarz. Letzterer arbeitete vor seiner Wensauer-Zeit bei Jung von Matt, gründete deren Berliner Filiale JvM/Spree mit. Dort entstand unter seiner Leitung die Börsengangkampagne von Deutsche Post World Net, die einen Gold-Effie erhielt. Zu Schwarz’ weiteren Referenzen zählen Audi, Daimler-Benz Aerospace, Sparkasse, Wirtschaftswoche, Yellow-Strom und Blaupunkt.Andresen, Markenwissenschaftler und –berater, arbeitete in den 80-er Jahren bei der GfK und war Anfang der 90-er Jahre einer der Gründungsgesellschafter von Icon Brand Navigation, heute Icon Added Value. Nach dem Icon-Verkauf an WPP gründete Andresen seine eigene Firma Markenvorsprung GmbH mit Sitz im österreichischen Attersee, die er auch weiterhin betreibt. Daneben hat er Aufsichtsrat- bzw. Beiratsmandate für Unternehmen (z.B. Wein- und Sekthersteller Schlumberger) sowie in der Wissenschaft. Andresen und Schwarz wollen zielführende und außergewöhnliche Markenkommunikation anbieten. Dafür brauche es ein „tieggehendes Markenverständnis, fundiertes Wissen über Werbewirkung und eine exzellente kreative Umsetzung“. Andresen: „Genau diese seltene Kombination wird schwarzspringer ihren Kunden durch die einzigartige Dreierkonstellation bieten.“ Leitidee aller Arbeit von schwarzspringer ist ‚Das eine Bild!ʽ. Denn, haben Verbraucher ein klares Bild von einer Marke, dann ist diese Marke auch erfolgreich – glauben die Gründer. Neben Andresen und Schwarz arbeiten gegenwärtig an ‚dem einen Bildʽ auch Petra Athen (zuvor Panama) und Kersin Dücker (Leonhardt & Kern SEA), beide Etat-Direktion/Beratung, Martin Klaiber (Wensauer & Partner), CD, sowie Sandra Hermann (Wensauer & Partner) und Robert Rosenstock (Schindler Parent & Compagnie), beide Art.Gemessen daran, dass schon zum Start fast 20 Leute bei schwarzspringer arbeiten, geht das Agenturkonzept voll auf. Überzeugt hat das Konzept nach unserer Information die Voith-Gruppe und den Windel-Hersteller Fixies GmbH, Ulm. Die Marke Fixies wurde 2005 vom Ex-Eigner Paul Hartmann AG an Novacare verkauft, einen französischen Hersteller von Babywindeln und Hygienepapieren. Zu den weiteren Kunden sollen ein Autohersteller aus der Region (Daimler-Chrysler etwa?), ein Food-Hersteller und ein Finanzdienstleister gehören. Betreut werden die Kunden mit B-to-B und Endverbraucherkommunikation. Das Aufgabenspektrum reicht aktuell von der TV-Kampagne über Packaging und Prospekten bis zu Promotions. Auch wenn’s keiner bestätigen will – wir geben hier schon mal den Tipp ab, dass die Agentur das volle werbliche Programm für Fixies auflegt. Unter dem neuen Eigentümer erfährt die Marke gerade einen Relaunch, der in TV-Webung münden wird. Die Kunden erwarten eine rosarote Zukunft bei schwarzspringer – in Rosa ist das Corporate Design der Agentur gehalten. Die Idee für diese Firmenfarbe entstand, als sich die drei künftigen Partner zum Essen trafen und Ihre Zusammenarbeit besprachen. Angeblich trugen sie ohne Absprache übereinstimmend Hemden im ‚frischen und optimistischen Rosaʽ.